Blog
Legyen egységes koncepció és terv
Ezek nélkül eszedbe se jusson display-t rendelni, mert a projekt eleve kudarcra van ítélve! Sokféle termékkel, ötlettel kerestek már meg bennünket, de ahol ez az előre gondolkozás hiányzott, ott szinte biztosan nem lett sikertörténet a termékkihelyezés vége. Elengedhetetlen jó előre felmérni az üzleteket (helyszíneket), ahová displayek kerülnek és ez alapján dönteni a kialakításról, méretről, formáról, színről.
Hova helyezzem ki? Pultra, falra, földre?
A display elhelyezését a termékek jellemzői határozzák meg, illetve függ a forgalmazó által felkínált helytől.
A pénztárhoz, eladópultra való kihelyezés a kis értékű kiegészítők, alkatrészek számára a legkedvezőbb, hiszen itt a fizetés előtt várakozás közben jut eszünkbe, hogy kifogyott a zseblámpából az elem, vagy jó lenne egy csomag rágó, esetleg egy csoki, netán üdítő. Innen általában impulzus jelleggel (hirtelen, előre nem átgondolt vásárlói döntéssel) teszünk kosarunkba a gyakran használt, de nagyobb árrésű termékekből.
Falra szerelhető displayt a nagyobb szín- és méretválasztékkal rendelkező termékek esetén alkalmazunk, ahol fontos, hogy egyszerre lássa a vásárló a teljes kínálatot.
Földre helyezhető álló, vagy guruló displaynél a fő szempont a körbejárhatóság, vagy elforgathatóság, hiszen itt több irányból is érkezhet a vásárló és el tud időzni a termékek válogatásával.
Áruk kihelyezése az árucsoportra jellemző árutároló eszközökre
Az áruk értékesítésre való előkészítésének utolsó szakasza az áruk kihelyezése az eladótérbe. A vásárlás sikerességét jelentősen befolyásolja az áruk eladótéri elhelyezése, amivel a vevő vásárlási útja is irányítható.
– Zsuzsi, nem tudod, mennyibe kerül ez a szoknya? – szólt át egy közelben lévő kollégának.
– Ha jól emlékszem 4990 Ft. – mondta Zsuzsi.
– Biztos? – kérdezte az eladónő.
– Várj! Megkérdezem Évát!
Na neeeee!
Pedig egyáltalán nem nehéz tökéletesen csinálni...
A kötelező címkék
A termékeken lévő bevarrt és függő árucímke meglétének és annak tartalmának ellenőrzése
A fogyasztók számára a termékről készített tájékoztatást címkének nevezzük. A címke tartalmának összeállítása és annak terméken való rögzítése a címkézés.
Picit más szemmel nézem az üzleteket mint egy átlagos vásárló: engem sokkal jobban érdekel az üzletberendezés, az értékesítés, és a bolt képe.
Az egy dolog, hogy 10 üzletből legalább 7-nek egy kis segítséggel meg tudnánk növelni a bevételét. Most nem erről szeretnék írni, hanem...
Az egyik üzletnél egy rettenetes beszélgetést hallottam.
Egy vásárló hosszas nézelődés után kiválasztott egy szoknyát, majd egy eladóhoz fordult segítségért.
– Elnézést! Mennyibe kerül ez a szoknya? Nem találom az árjelzést.
– Egy pillanat, segítek! − az eladó ki- és beforgatta a terméket, lázasan kereste a terméken lévő címkéket, de ő sem találta az árát..
– Zsuzsi, nem tudod, mennyibe kerül ez a szoknya? – szólt át egy közelben lévő kollégának.
– Ha jól emlékszem 4990 Ft. – mondta Zsuzsi.
– Biztos? – kérdezte az eladónő.
– Várj! Megkérdezem Évát! – mondta Zsuzsi, és elfutott a szoknyával Évához, a bolt vezetőjéhez. Kis idő múlva visszatérve közölte:
– Éva úgy emlékszik, hogy 6490 Ft.
Az eladónő megkönnyebbülten, mosolyogva fordult a vásárlóhoz.
– 6490 Ft-ba kerül a szoknya. Tetszik kérni?
Szinte fájt ezt végighallgatni. Ön nyugodt szívvel venné meg ezt a szoknyát 6490 forintért?
Be kell vallanom, nem az eladó, és nem Zsuzsi hibája volt, hogy így alakult a beszélgetés. Nem az ő hibájuk, hogy az áruk nem voltak előkészítve és nem voltak alkalmasak az értékesítésre. Vagy mégis?
Mit kellett volna tenniük, mielőtt a ruhát kiakasztották a sztenderre? >>
Azt hiszed, mindent tudsz a próbababákról?
Olyan sok kérdést kaptunk a babákkal kapcsolatban, hogy írtunk egy blogbejegyzést róla. Milyen kérdésre nem válaszoltunk?
9+1 kérdés amelyet szinte minden kirakati baba vásárló feltesz >>
Nem, ez NEM próbababa, hanem...
Új szelek fújnak a reklámbizniszben: kommunikálni kell a fogyasztóval ahelyett, hogy megmondanák neki a tutit. Ez jól is van így, de néha a reklámosok hajlamosak feltételezni, hogy a fogyasztók őrült módon boldogak lesznek attól, hogy a legújabb marketingfogással várják őket.
Tényleg azt hiszik, hogy mi azt hisszük, amit hisznek, hogy hiszünk?
Nézd meg, mit hisznek rólunk a reklámszakemberek >>
Két hete már megmutattuk rémálmaink próbafülkéjét - filmcímekkel.
Most már itt az ideje megtudni, mitől lesz jó egy bolt.
Nézd meg tippjeinket: 9-1 dolog, amitől jó egy üzlet >>
Időről időre bemutatjuk, hogy dolgoznak külföldön. Most épp New Yorkon a sor.
A sok fénnyel és színnel kitűnnek a többi közül a Fendi kirakatai.
Nézd meg a kirakatberendezési tippet >>
